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Clases

Una de las definiciones de revolución podría ser: cambio brusco en el ámbito social, económico o moral de una sociedad. El cambio es una oportunidad. Mucha gente se opone a él y otros están a favor. Es así como se genera un espacio de lo posible y finalmente nace un nuevo paradigma, donde todo pasa a ocupar otro lugar.

Siempre detrás de una gran revolución se encuentra la tecnología. Ésta ha permitido transformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.

Bauman explica que los procesos de cambio tecnológico y cultural provocan una modificación de las identidades individuales y colectivas. Hay que comprender que la vía del cambio es la única posible y la única necesaria. Una vez que se acepta y se supera la crisis, hay que ver al cambio como una oportunidad.

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En relación a la rapidez con la que ocurren los cambios, esta frase habla de la velocidad con la que se genera la información y de nuestra capacidad para  aprender y adaptarnos. Desaprender lo que ya no es de utilidad y reaprender  nuevas maneras de enfrentar la realidad.

El libro Vida Líquida de Zygmunvida líquidat Bauman desarrolla el concepto del cambio repentino y de que nada es eterno. Todo se  desvanece como agua entre las manos ya que nos encontramos en una sociedad que, en cuanto líquida, no mantiene por mucho tiempo una misma forma.

A continuación voy a desarrollar los cambios en los distintos aspectos de la sociedad y de la cultura actual.

El mercado dejó de dominar a la gente, de decirles qué y cómo comprar. Ahora es la gente la que lo domina. Sus formas de comunicarse, sus formas de consumo, sus intereses, etc. dan pie a que los mercados fabriquen sus servicios y productos. Hay que estar metidos entre la población para poder captar las tendencias e interpretarlas. Éstas marcan y obligan a un cambio constante en el mercado.

Las formas de comunicarse han evolucionado de una manera notable. Ya no se habla más de un emisor, un mensaje y un receptor. Nos encontramos ante la presencia del prosumidor, lo que significa que al mismo tiempo de ser consumidor, es a su vez productor de contenidos. No se pueden idear campañas pensando sólo en un Facebook-para-los-medios-de-comunicaciónmedio, ya que existen las redes sociales, la interacción, el feedback y un consumidor mucho más demandante y poco conforme.

En cuanto a la lectura se puede ver un cambio en la producción y la generación de los contenidos. Un libro, una revista o un diario ya no existen simplemente impresos, se los puede adquirir mediante internet e inclusive se los puede leer desde distintos tipos de dispositivos para los distintos momentos de lectura.

vorterix-radionuevaAlgo parecido pasa con la radio, nacida alrededor del año 1894. Desde ese entonces sigue siendo radio pero actualmente se escucha desde nuevos medios. Todas las grandes emisoras de radio transmiten emisiones de sus programas por Internet. Este es un aspecto positivo para las empresas ya que logran un alcance global que antes la radio no conseguía debido a las ondas electromagnéticas. Un 40% del público en CABA y GBA escucha la radio de manera digital (online o vía celular).

Lev Manovich ideó un concepto llamado convergencia digital. Éste explica que se puede consultar un mismo contenido desde distintos dispositivos. Aplica tanto a la lectura como a la radio (conceptos antes vistos) como al resto de los medios, ya sean televisión, cine o álbumes de música.El resultado de la convergencia es el ahorro de tiempo, la simplificación de las cosas y la practicidad.

Diapositiva9En cuanto a las formas de ver (ya antes mencionada) y de producir contenidos, también estamos ante un gran giro. Existe el concepto de TV social o interactiva, permite a los usuarios dejar sus valoracio140px-Google_tv_logo.svgnes y sus comentarios acerca de lo que vieron o están mirando, ya sea directamente en la pantalla o mediante dispositivos auxiliares. Ésto se da ya que la diversidad de herramientas, formatos y plataformas permite que la producción de contenidos audiovisuales se multiplique. Debido a esto, existen nuevas productoras y otras que se fueron modificando con el tiempo. La industria y los modelos de negocio se deben ajustar al avance tecnológico y a la demanda de la gente. El que no se ajusta, pierde.

Las formas de jugar han evolucionado muy rápidamente, de jugar a las bolitas, la rayuela y la mancha se pasó a jugar al Family Game, y de repente se comenzó a jugar con la Play Station. La generación del siglo XXI, nacida en la plena era de las nuevas tecnologías juegan menos en la calle y piden para sus cumpleaños, navidades, etcs. juegos interactivos, dispositivos para juegos, entre otros. Esto no quiere decir que sehayan perdido los juegos tradicionales ni mucho menos pero sí que incrementó y mucho el interés de los más pequeños por las nuevas formas de jugar y por tener el último modelo de consola.

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La actual industria del juego se divide entre desarrolladores indie, empresas como Activision y  Square Enix, empresas de desarrollo de consolas como Sony y Microsoft y por otro lado aparece el Social Game y Mobile Game. Todas estas empresas apuntana dejar el DVD o CD de juegos y pasar a bajar todo de la nube.

REVISTA-INTERACTIVEThe2012SocialMediaPresidentialElection_4ea84def6c685_w720En el ámbito político se instala la Política 2.0 a cargo de Obama quien basó su estrategia en las redes sociales para las elecciones del 2008 y 2012. El actual presidente de los Estados Unidos contaba con 20 especialistas en el tema, entre los que se encontraba Eric Schmidt, CEO de Google y ejecutivos de Facebook.

“Los recursos que brinda Internet fueron aprovechados al máximo por Barack Obama durante las elecciones presidenciales. Por eso más allá de que la ceremonia de asunción se transmitió por televisión y en directo, las redes sociales estuvieron presentes una vez más complementando la cobertura de los hechos.” http://www.lanacion.com.ar/1091661-la-asuncion-de-obama-a-traves-de-internet

El Manifiesto Cluetrain  dice que los mercados son conversaciones y que el mercado no son masas, sino unión de interconexiones personales. Habla del ocaso de las empresas convencionales y busca examinar el impacto de internet tanto en los consumidores como en las organizaciones.

“Si en el pasado el tiempo era dinero, hoy dinero es obtener información en el menor tiempo.” Esta frase quiere decir que antes de la revolución tecnológica de este siglo la información de lanzamientos de productos, dinero, estadísticas, entre otras, era solo de las empresas; en la actualidad con sólo una pequeña búsqueda cualquiera puede no sólo acceder a cualquiera de esos datos, sino saber dónde se venden las cosas más baratas, si son buenas o no, ver comentarios de los usuarios y etc. Es por esto que se dice que la forma de consumo cambió y que la decisión de compra es previa. El consumidor se informa previamente antes de realizar una compra, se acerca al punto de venta solamente si es necesario o compra por internet. 

candycrushlives13Al cambiar las formas de consumo, también cambiaron las formas de negocios. Existen nuevos modelos de ingresos como lo es el freemium.  Éste es un modelo de negocios que funciona ofreciendo servicios básicos gratuitos, mientras se cobra por otros más avanzados o especiales. Como por ejemplo: un juego en el que jugar es gratis pero obtener más vidas tiene un costo adicional. Por otro lado existen las empresas de e-commerce o comercio electrónico como lo es Mercado Libre. Como su nombre lo indica, consiste en la compra y venta de productos o servicios a través de medios electrónicos.

En el 2013 salió al mercado Google Wallet, un nuevo sistema de pagos móvil. Sirve para hacer pagos rápidos, seguros y convenientes con un simple toque del teléfono. Como este hay varios sistemas de micropagos vía móvil.

Como cierre del tópico negocios cabe mencionar la existencia de nuevos medios de financiación de emprendimientos como son el crowdfuinding (financiación masiva), el crowdsourcing (colaboración abierta), y el crowdlending (preéstamo entre particulares y empresas). Estos tres últimos  funcionan como ayuda para recaudar fondos u otros recursos para un futuro proyecto de los emprendedores que comparten sus ganas de salir al mercado o de llevar a cabo cierto acontecimiento.

Como conclusión, en estos tiempos, para formar parte de la civilización y no quedar afuera es necesaria la ubicuidad (estar en todas partes al mismo tiempo), la difusión y por sobre todas las cosas la inmediatéz. Todas estas características las cumple el celular. Tan pequeño, tan poderoso y tan necesario en la actualidad.

martin-cooper